据商务部市场信息中心统计，国产手表零售量前10名品牌2013年百家商场零售市场占有率达到82%，国产时钟品牌占有90%以上的市场份额，自主品牌的集中度较高。目前，越来越多的国产钟表企业将产品定位于高端市场，为企业申报驰名商标、名牌产品越来越踊跃，设立专业品牌管理部门的企业开始增多，企业营销活动的品牌导向越来越强，我国自主钟表品牌正将产品定位在中高档，向高端市场布局。

随着中国经济的发展，国内消费者不再仅仅满足于钟表的计时功能，他们对钟表款式与设计的创新提出了更高的要求。“在款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢迎。有些表加上了超亮夜视灯、倒数计时等功能，就销得很好。”海鸥专柜的柜员陈女士向记者透露。显然，钟表产品正成为从传统走向时尚，从计时功能走向装饰需求，从使用价值为主演化到以品牌价值为主的特殊消费品。为了跟上消费者档次与品位的提高，国内钟表企业也在努力打破原有的粗放型扩张模式，把创新驱动作为企业成长的核心战略。

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